Archivo | mayo, 2015

El Paspartú/ Cuando la copia es mejor que el original: Sopas Campbell, de Andy Warhol, 1962

7 May

Si a lo largo de veinte años tuvieras siempre la misma compañía a la hora de cenar y encima fueras un artista, lo mínimo que podrías hacer es un sentido homenaje a tu fiel partenaire. Eso debió pensar Andy Warhol cuando, a la caza de ideas, alguien le propuso realizar una obra cuyo protagonista fuera familiar para su público. Que alguien se lo recomendase y que en su cabeza apareciese un bote de sopas Campbell fue todo uno.

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Porque para Warhol, como para millones de estadounidenses, las sopas de bote más famosas del mundo se habían convertido en algo así como en su fondo de armario gastronómico. Según él mismo confesó en una ocasión, “las comí todos los días, durante veinte años, creo, lo mismo una y otra vez”. Nacidas a finales del siglo XIX, las sopas enlatadas se habían convertido en un símbolo de la alimentación de los tiempos modernos. Rápidas de preparar, sin caducidad temprana, fáciles de apilar en las alacenas de las cocinas modernas, con un sabor razonablemente parecido a las de toda la vida… y con una presentación potente y atractiva. De la combinación naranja y azul con la que nacieron pasaron al poco al rojo y blanco, inspirado, según indicó su director Herberton L. Williams, en los colores del equipo de fútbol americano Cornell. Unas letras que imitaban la grafía de las etiquetas que las amas de casa ponían en sus conservas y el dibujo de una medalla que ganaron en la Exposición de París de 1900 completaban la imagen que, casi sin apenas modificaciones, ha llegado hasta nuestros días.

Sesenta años después de su nacimiento, la compañía tenía en el mercado 32 variedades que, con toda probabilidad, Andy Warhol había probado una a una. Cada una de ellas tenían su retrato en la particular galería formada por Campbell’s Soup Cans, que expuso por primera vez en la galería Irving Blum’s Ferus Gallery de Los Ángeles una al lado de la otra, como si de un estante de supermercado se tratase. Según la idea inicial, cada uno de los 32 lienzos se vendería de forma individual por cien dólares. El éxito, sin embargo, fue muy discreto, pues al finalizar la exposición tan sólo cinco personas se habían mostrado interesadas, entre ellas, el mismísimo actor Dennis Hopper. Pero el director de la galería, Irving Blum, no se dio por vencido. Encariñado ya con las 32 latas, hizo una propuesta que cambió el destino de Warhol y del arte contemporáneo: los 32 lienzos se venderían como una sola pieza. Con ello, la fuerza expresiva y el mensaje serían infinitamente más potentes. Como señala Will Gompertz, “la suma era superior a las partes”.

La genial idea trajo, sin embargo, muchos quebraderos de cabeza al artista, pues a los compradores, con Dennis Hopper a la cabeza, no les pareció tan buena idea. Pese a todo, el mal trago mereció la pena y la obra se convirtió en una declaración de intenciones, en una imagen que simbolizaba una de las principales obsesiones del movimiento pop: las consecuencias de la producción en masa y el consumismo compulsivo. La repetición obsesiva del motivo conseguía aturdir y persuadir al espectador usando las clásicas técnicas de la publicidad. La imagen de las latas seguía en apariencia la falta de personalización de cualquier objeto creado en serie. Con ello además parecía poner en jaque la teoría tradicional que proclamaba la necesidad de que la obra de arte fuese única y original o aquella que otorgaba a los artistas un estatus casi de semidioses, creadores a partir de la nada. Sin embargo, Warhol no pudo evitar su condición de artista. En las distancias cortas, cada lienzo aparece como único e irrepetible. Pintados a mano, con diferentes tipos de pincelada y etiquetas ligeramente diferentes. La repetición parece haberles quitado el alma. Pero una mirada atenta les devuelve su absoluta originalidad.

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La evolución de este motivo puede considerarse una evolución en el pensamiento del propio Warhol o, quizás, un diagnóstico, cada vez más pesimista, de los estragos que la sociedad de consumo traían para aquellos que la devoraban sin reticencias. En algunas de las versiones, la mano del artista prácticamente desaparece y las latas serigrafiadas parecen haber perdido cualquier vestigio de personalidad. Más descorazonador aún es su Big Torn Campbell’s Soup, en la que una gran lata de sopa aparece con el papel de la marca medio desprendido. De la imagen esplendorosa y brillante que nos promete una placentera comida, nuestro bote de sopa finalmente ha quedado reducido a un desecho, a un objeto feo, incómodo, del que urge desprenderse. Sin alma y ajada, nuestra lata era víctima, quizás como el propio Warhol, de su propio éxito.

Bibliografía consultada:

Gompertz, Will, ¿Qué estás mirando? 150 años de arte moderno en un abrir y cerrar de ojos, disponible aquí.

Souter, Gerry, Warhol, disponible aquí.

Cirlot, Lourdes, Andy Warhol, disponible aquí.

Otros paspartús aquí.

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